Использование GoogleMerchantCenter / GoogleShopping в Opencart

История GoogleMerchantCenter началась в 2002 году, с создания сервиса поиска товаров и сравнения цен, который получил название Froogle. Спустя 5 лет, в 2007 году из-за проблем в понимании этого названия пользователями, Google решил не мудрствовать и изменил Froogle на GoogleProductSearch. В те годы, как и все сервисы объявлений, данный сервис работал через AdWords. Появление товаров в сервисе происходило за счет стандартных поисковых алгоритмов Google, а сервис показывал только списки названий и цен.

С ростом объемов предложений, структурированности данных и рынка электронной коммерции в целом в 2012 году Google решил перевести этот сервис на модель «покупки мест» с оплатой за списки товаров. В начале 2012 года у сервиса возникло новое название «GoogleShopping», а к концу года сервис стал работать в том виде, который мы и знаем его сейчас.

Итак: GoogleMerchantCenter (GMC)– это сервис размещения списков товаров в GoogleShopping.

GoogleShopping– это фронт сервиса GMC, который выводит товары, размещенные в GMCв нескольких вариантах.

Первый вариант вывода – собственный фронт, который доступный по ссылке:

https://www.google.com/shopping

Второй вариант – это вывод в основной поисковой выдаче Google. Работает это так. Если пользователь Google ищет товар иесли данный товар представлен в GoogleShopping с учетом таргетинга, то он появится здесь:

С недавнего времени, помимо размещения товаров, также появилась возможность выгружать собственные отзывы по-позиционно. На этой картинке, предоставленной клиентом модуля manyFeed, показано, как будут смотреться предложения, с выгруженными отзывами:

Это тоже самое, что и Яндекс.Маркет?

GoogleShopping– это действительно сервис, который относится к той же сфере услуг, что и Яндекс.Маркет, BingShoppingи многим другим аналогичным, гораздо менее известным

В последние годы такие модели всё чаще стали называть торговыми кАмпаниями. По аналогии с рекламными кампаниями, но с подчеркиванием специфики этой активности. Поскольку пользователь уже определился с товаром, и ищет, где его купить, то такую активность уже не совсем правильно называть рекламной.

Что лучше Яндекс.Маркет или GoogleMerchant?

Лучше два эффективных канала, чем один.К тому же, если провести элементарное сравнение по качеству аудитории, которое дают различные маркетинговые коммуникации, то сбыт через торговые кампании – через ЯМ и GMC получит самую высокую оценку. Использование торговых кампаний дает один из самых эффективных ROI.

ЯМ и GMC–это НЕ взаимоисключающие каналы привлечения покупателей, а взаимодополняющие. Обе поисковые системы точно«работают». Аудитория каждой из них явно сегрегирована.

Но с чего лучше начать: сЯндекс.Маркет или GMC?

Мое личное мнение - с GoogleMerchant. Во-первых, требования к магазину не такие жесткие, как у Яндекс.Маркет, во-вторых - интерфейс более понятен. А в-третьих, по фронту сервиса GoogleMerchant более поисковый, чем у Яндекс.Маркет. Яндекс долгое время экспериментировал с форматом (Google этим не занимался), в частности, заходил на поляну CPA (с которой сейчас благополучно ушел). И все эти стратегии требовали своей верстки. В конечном счете, как мне представляется, Яндекс.Маркет -  это какая-то гибридная форма поисковой сети и маркетплейса, но одновременно ни то, и не другое.

Тем не менее, на сегодня Яндекс.Маркет- это действительно эффективный инструмент. Совершенно точно есть тысячи бизнесов, которые делают выручку исключительно на работе с ЯМ. Однако, не меньше и тех, кто существует за счет работы через GoogleMerchant.

Если сравнивать цены за клик, то тут нет однозначного ответа. Во-первых, обе корпорации прекрасно знают о существовании друг друга, находятся в прямой конкуренции, а это всегда ведет к установлению примерно одинаковых цен. Во-вторых, ставки зависят от конкуренции, а конкуренция в GMCвсё еще не такая высокая, как в Маркете и это,кстати, огромный плюс. Плюс, который состоит в том, что с одной стороны мы имеем самый популярный поисковик, а с другой - всё еще не высокую конкуренцию в сервисе GoogleShopping.

В-третьих, можно всё делать по науке, то есть выделить 1% от суммы заказов, которые поступают от клиентов GMC и строго ограничить бюджет в GMCэтим одним 1%. Конечно, первую сумму нужно будет платить еще без заказов, но в дальнейшем, можно формировать бюджет от суммы полученных заказов.

Что нужно, чтобы разместиться в GoogleMerchantCenter?

1. У Вас должен быть магазин, который продает товары б/у или новые, с наличием, или под заказ.
2. Должны быть все основные способы оплаты (только Наличные будет недостаточно, должны быть способы оплаты он-лайн) и доставки (только самовывоз не тут подойдет, должны быть доставки до клиента).
3. Товары, у которых уже есть GTIN, должны быть им укомплектованы (это, как правило, товары известных крупных брендов). Получить GTIN можно у производителя товара, или поставщика.
4. Если GTINне требуется, а он не требуется для бОльшей части товаров, то должен быть артикул и название производителя.
5. У товаров должны быть названия и описания.
6. Сайт должен работать по протоколу HTTPS (если у Вас это не так, тоэто давно нужно сделать вне зависимости от того будете Вы использовать GMC или нет).
7. Должен быть модуль, формирующий фид для интеграции с GMC.

Что такое фид?

Фид (feed) – это файл, в котором находится какая-то однородная информация, в какой-то заранее определенной разметке. Например, фид новостей содержит название, аннотацию новости. Фид заказов будет содержать информацию о заказах. Обратите внимание, что фид – не говорит о формате и языке разметки. Все фиды помимо назначения, характеризуются форматом и спецификацией.

Формат – это форма разметки чего-либо. Данные могут быть размечены тегами/атрибутами DOM и такой фид называют HTML, XML фидом.Данные могут быть размечены в табличной форме, и такой фид будет называться XLS, CSV, DSVфидом.

Спецификация – это заранее определенные названия тегов/атрибутов или колонок в табличных форматах, которым заранее определено назначение. Спецификация по существу – это язык разметки на базе формата (формы). Язык – это набор слов, конструкций слов за которыми закреплен определенный смысл.

Для интеграции с GoogleMerchantCenter используется несколько форматов/спецификаций, но наиболее полной из всех возможных, является фид на базеXML.

Как конкретно размещать данные о товарах?

Размещение данных о товарах состоит из трех этапов:

1. Регистрация аккаунта в GMC.
2. Настройка фида в модуле manyFeed.
3. Размещение ссылки на фид в GMC.

Модуль manyFeed - это, пожалуй, основное на сегодняшний день решение для быстрой интеграции с GoogleShopping.

Данный модуль является одним из самых удобных для быстрой настройки и генерации фида, и уже используется многими сотнями магазинами не только в странах Восточной Европы, но и в Турции, Египте, Британии, Нидерландах и др.

Удобство модуля вызвано, прежде всего, его устройством. В отличие от модулей поточной выгрузки, где данные жестко связаны, данный модуль правильней было бы назвать многофункциональным конструктором выгрузки. То есть в модуле с одной стороны есть возможность получить самый полный и качественный фид, с другой стороны сформировать этот фид можно практически из любых данных путем конструирования: сначала самих сведений о товаре, а потом конструирования общего количества товаров, которые должны быть размещены.

Например, примерно 95% покупателей смогли интегрироваться, что называется, сразу и без проблем. Но есть и подводные камни.

2 больших подводных камня – рассказываем о двух самых частых проблемах.

Мультивалютность

В ОпенКарте, к сожалению, цены не могут быть мультивалютными в базовой коробке. А случаи, когда цены заводятся в валюте поставщика, бывают повсеместно.

Такую возможность – возможность мультивалютных цен – делают дополнительные модули. Если такой модуль установлен, то без интеграции логики его вывода цен в логику формирования цен модулем manyFeed, интегрироваться сразу не получится. На этот случай предусмотрена услуга интеграции модулей. Также возможна самостоятельная интеграция, если у Вас есть разработчик.

Если у Вас еще не установлен такой модуль, то один из самых лучших - это модуль «Валюта Плюс»: https://liveopencart.ru/opencart-moduli-shablony/moduli/tsenyi/valyuta-plyus-2-6

Ассортиментные товары

Кто имел дело с ассортиментным товаром, тот хорошо знает, что у ОпенКарта с этим давняя проблема. ОпенКарт позволяет создавать свойства товарам, но если нужно увязать два и более свойств в одну вариацию, то, к сожалению, это нельзя сделать корректно без расширения ОпенКарта модулем связанных опций.

С такой задачей – с задачей создания комбинации значений опций, связанных через артикул, отлично справляется модуль ……

Мнение клиента

Вот, что говорит о работе модулей manyFeed/MultiYML и использовании GMC Анатолий Дивак, владелец магазина baellerry.com.ua (выше Вы уже видели скриншет этого магазина, в примере с выгрузкой отзывов):

«Когда Розетка только запустила маркетплейс, мне сразу же стало интересно продавать там свои товары, главной проблемой тогда для меня, было не открытие ФОП, не подписание договора, а именно технический момент выгрузки товаров. До этого я ни разу ничего подобного не делал, и вообще не знал, как это сделать. По началу я расстроился, подумал что это станет моим камнем преткновения...Чуть позже, когда я почитав инструкции и немного поняв, что из себя представляет выгрузка товаров, я подумал что мне придётся делать её вручную, постоянно редактировать и т.д. И вот еще чуть позже я решил поискать модули выгрузки товаров. Нашёл несколько модулей, даже один купил, но он не умел делать товары по опциям. Так уж сложилось, что у меня почти все товары имеют много цветов, и я решил делать один товар с опцией выбора цвета. И вот я наконец-то нашёл модуль от "название компании" который умел делить товар по опциям. Но и это было еще не всё. Модуль умел делить товар по цвету, но проблема была в том, что у таких товаров, были сразу все фотографии, то есть,например, у красного кошелька, были фотографии и синего и желтого и других кошельков. Я обратился к автору за помощью и он в кратчайшие сроки сделалдоработку, которая решила эту проблему и открыла мне путь в розетку.

Модуль имеет огромное количество всевозможных настроек, по началу мне был трудно разобраться, но немного посидев и кое-что уточнив у автора я быстро разобрался и понял, что ничего сложного в настройке нет. Спустя годы пользования я понимаю, что это однозначно лучший подобный модуль и незаменимая вещь, если вы хотите продавать на маркетплейсах и не только. Техподдержка тоже на достойном уровне, вопросы решаются быстро и чётко.»

Внимание акция!

Только до 10.10.2019 стоимость полной PROверсии модуля снижена до 750 руб.

В рамках участия Вы получаете:

1. Пошаговую PDF-инструкцию размещения в GMC
2. Возможность бесплатной настройки одного простого фида (подходит всем)
3. Или услугу размещения товаров в GMC «под ключ» всего за 500 рос.руб. (в эту услугу входит: настройка фида с учетом категорий Google, создание аккаунта в GMC, размещение товаров в этом аккаунте)
4. Специальную стоимость интеграции с модулем связанных опций всего за 500 руб.
5. Специальную стоимость интеграции с модулем Валюта Плюс всего за 500 руб.
6. Фид, который создает модуль, полностью совместим с Facebook.

Вы можете воспользоваться предложением сейчас, а начать использовать торговые кампании - когда угодно.

Для участия в акции приобретите модуль по этой ссылке: https://liveopencart.ru/opencart-moduli-shablony/moduli/obmen-dannyimi/modul-vyigruzki-tovarov-i-otzyivov-v-google-merchant-facebook .

После покупки свяжитесь с поддержкой, чтобы заказать дополнительные услуги по специальным ценам или сделать настройку.