Как недорого получать из поиска самый высоко конверсионный трафик?

В этой статье мы расскажем о том, как можно и нужно продвигать свой Интернет-магазин с помощью создания сотен или даже тысяч специальных посадочных страниц, чтобы получать из поисковой выдачи средне и низко частотный трафик бесплатно (лучше всего конвертируется в продажи). 

Зачем вообще нужны “посадочные страницы” и что они вообще собой представляют?

Посадочные страницы - это те страницы Интернет-магазина, которые поисковые роботы считают годными для “приземления” на них своего целевого трафика. 

По большому счету, когда поисковые роботы сканируют ваш Интернет-магазин, они хотят понять, а какие на вашем сайте существуют посадочные страницы, чтобы понимать, по каким пользовательским запросам они будут релевантны, т.е. на какие запросы пользователей они смогут предоставить самый лучший, полный и исчерпывающий ответ. Конечно же, алгоритмы ранжирования поисковиков учитывают и еще несколько сотен факторов, но без посадочных вообще никуда.

"Если сравнивать поисковых гигантов Google и Яндекс с океанами в которых плавают сотни тысяч разновидностей рыбы (поисковых фраз), то для успешного отлова определенных косяков (каждой отдельной группы поисковых запросов), вам необходимо забросить под каждый вид свою, отдельную удочку со специально подготовленной для нее наживкой (т.е. создать и заточить под каждую группу запросов свою, отдельную посадочную страницу)."

Очевидно, что чем больше у вас качественных посадочных страниц и чем они авторитетнее с точки зрения поисковых роботов, тем больше у вас шансов оказаться с ними в ТОП-10 и получать из этих океанов самые разнообразные косяки рыбки (бесплатный поисковый трафик).

Чтобы посадочная страница воспринималась поисковиком как отдельная удочка с узко заточенной наживкой, резюмируя свой опыт продвижения и их рекомендации мы можем говорить о том, что, чтобы какую-то страницу сайта назвать "посадочной", она должна обладать следующими характеристиками: 

1) это обязательно должен быть отдельный, уникальный адрес страницы сайта (URL), который прописан человеко-понятным языком латынью или англ. словами, желательно через тире, например: https://sitename/vazhnaya-stranica.

2) для такой страницы обязательно должны быть прописаны уникальные: тег Title, мета тег Description, заголовки.

3) на такую страницу обязательно нужно иметь возможность разместить полезный контент или, хотя бы т.н. "seo-текст".

4) желательно, чтобы при создании такой страницы, она автоматически попадала в карту сайта (файл sitemap.xml), чтобы быстро проиндексироваться роботами.

А как в OpenCart можно создать такую посадочную страницу, чтобы ее возможно было оптимизировать и “скормить” поисковикам?

- правильно, только через создание категорий или подкатегорий (карточка товара не в счет, потому что она оптимизируется под конкретный товар, а не под группу товаров).

Специально и только для того, чтобы ваши SEO-специалисты имели возможность создавать и продвигать все необходимые группы запросов,созданы фильтры

Ведь именно с помощью SEO-фильтра у вас появляется возможность создавать тысячи посадочных страниц, принимая категории или подкатегории как основу, а значения (опции) фильтров как дополнительные поисковые сущности, которые ищут ваши потенциальные покупатели через поисковики. "Рыбка" сама ищет ваши удочки в океанах, так будьте же смелее, покажите их!

Как оно выглядит на практике?

Предположим, что потенциальные покупатели компьютера начинают свои поиски в Интернет с помощью общих запросов вида:

• компьютер купить,
• компьютер Москва цена,
• компьютер Интернет-магазин
• купить компьютер в Киеве и т.д.

Т.е. это одна поисковая группа (один косяк рыбки). Все эти запросы объединены словами: компьютер, купить, цена, Интернет-магазин + город в разном сочетании.

Нормально, что для отлова из поиска этих запросов (чтобы словить рыбок из этого косяка), вы создаете посадочную страницу, на которой представляете все виды существующего в вашем Интернет-магазине компьютеров: http://demo-fv-seo-2.oc-vier.ru/computers. Эту посадочную вы делаете через создание категории, ну и соответственно оптимизируете под эти запросы, если со всеми остальными факторами у вас сложилось, данная страница будет собирать трафик.

Но мы идем дальше (ныряем глубже) и видим, что те же потенциальные покупатели компьютеров начинают добавлять к общим поисковым запросам уточняющие важные детали, например, назначение компьютеров, названия брендов, стран производителей, ищут и по количеству ядер, по памяти и т.д. Покупатель уже не хочет видеть все предложения подряд, он хочет попасть на страницу, где собраны все предложения от Интернет-магазина отвечающие его уточнению, т.е. все компьютеры для бизнеса или все компьютеры неважно какого назначения, но с 4 ядрами! 

Вот тут-то поисковики понимают, что им нужна посадочная страница, которая отвечает этим уточнениям и что общая страница уже не релевантна. Они смотрят по своим индексам и находят Вас, ведь именно Вы, после прочтения данной статьи, специально для отлова всех этих рыбок по средне и низко частотным запросам, с помощью SEO фильтра создали специальные посадочные страницы, на которых представлен нужный покупателю товар.

1. Уникальный адрес страницы, который, конечно же ЧПУ

2 и 3. Прописываем теги и размещаем seo-текст

4. Google и Яндекс счастливы, ведь они очень точно удовлетворили своего пользователя предоставив ему нужный контент.

5. Пользователь счастлив, ведь он нашел именно то, что искал, на странице собран полезный и релевантный, отвечающий пользовательскому запросу контент и ему не нужно ковырятся в поисках на непонятных ему сайтах, что конечно же он сообщит поисковикам своими поведенческими факторами, а Вам, своими деньгами.

Пример - посадочная страница, которую мы создали с помощью SEO-фильтра, объединяя значение категории "Компьютеры" со значениями опций фильтра "Конструкция" -  "для бизнеса" и "Ядер" - " от 1 до 4" для продажи компьютеров для бизнеса  и количеством ядер от 1 до 4 (поисковые запросы от покупателей мы разместили вместо seo-текста)

Давайте рассмотрим еще раз и пошагово, как это делать правильно:

Шаг 1. Сначала собираем семантическое ядро, т.е. узнаем поисковый спрос на группу товаров “компьютеры”.

Оказывается, что потенциальные покупатели ищут компьютеры самыми разнообразными фразами, добавляя самые разные “поисковые сущности”, которые образуют свои отдельные группы поисковых запросов: по бренду, по назначению, по количеству памяти и т.д.

Очистив собранное ядро от “мусора” (более 10000 изначальных поисковых фраз), разбиваем их на группы и для отлавливания их же из поиска, под каждую такую группу мы...

Шаг 2. Создаем свою, наиболее релевантную посадочную страницу с помощью добавления к категории “Компьютеры” значений этих поисковых сущностей, которые вывели через фильтр. Ссылки на самые интересные страницы выводим в меню, чтобы они были доступны покупателям нашего магазина в 2 клика.

Шаг 3. Мы получили вместо одной посадочной страницы для общей группы товаров “компьютеры”, десяток посадочных страниц, которые в потенциальном Интернет-магазине собирали бы как минимум в 10 раз больше трафика. 

Мы очень надеемся, что Вы нашли для себя что-то полезное в данной статье. Призываем вас внедрить все вышесказанное у себя в Интернет-магазине и помните, чтобы ваши лодочки гнулись от улова - создавайте посадочные страницы, увеличивайте средне и низкочастотный трафик, поднимайте продажи/