Как настроить автоматическую генерацию title и description на OpenCart 2.x?

Автор: Серж Ткач

Когда в Вашем интернет-магазине тысячи товаров, составление мета-описаний и тайтлов для каждого из них просто физически невозможно. В таких случаях поисковики официально рекомендуют использовать автоматическую генерацию title и description по шаблону.

Самое важное в шаблонах (формулах) автоматического создания title и description

Чем более конкретизирован запрос, тем более точный результат показывает поисковик. И, если в Вашем сниппете есть нужная пользователю конкретика, то Вы попадает в топ поиска.

Недавно я проанализировал несколько сайтов, на которых установлен мой модуль автоматической генерации title и descritpion SEO Tags Generator. Вот какие результаты я увидел:

Исходя из этого напрашивается вывод: чтобы автоматически созданные title и description отвечали низкочастотному запросу, в формуле (шаблоне) генерации обязательно должны быть:

• Модель (и/или Артикул), которая определяет товар. К примеру, «galaxy j3» так исчерпывающе «заявляет», о каком товаре идет речь, что все понятно даже без уточнение «смартфон Samsung».

• География — обязательно вписать название города (или нескольких городов), которые стремится покрыть интернет-магазин. Причем, география должна быть определена в шаблонах и для товаров, и в для категорий, и для страницы производителей.

• Использование специального слова, которое выделяет Вас на фоне конкурентов. Важно, чтобы это слово действительно искали (!) . На скрине ниже, таким словом является «оплата частями». Аналогичными словами могут выступать «в кредит», «в лизинг», «под заказ» или «эксклюзивные», «б/у», «оригинальные», «от производителя», «год выпуска» (для телефонов) и др

• Идеальным вариантом будет, если вместе с шаблонными мета-описаниями использовать посадочные страницы фильтра (к примеру, OC Filter). Так в мета-описания добавляются характеристики (цвет, материал и прочие).

Идеальная формула автоматического заполнения title и description

Наиболее успешная формула автогенерации title и description выглядит так:

title

• [Название товара] [model] за [цена с обозначением валюты]

descritption

• [Название товара] [model]. Цена: [цена с обозначением валюты]. Бесплатная доставка по городу [город]. Купите в магазине [интернет-адрес магазина]

Как выделить свои сниппеты на фоне других?

Указание значимых данных

• Рассрочка/Кредит — если у Вас она есть

• Бесплатная доставка — если есть

Использование цифр ради привлечения внимания

• Номер телефона — глаз "цепляется" за цифры внутри текста

• Цена — кроме того, что выделяется на фоне букв, также является весьма значимой для пользователей информацией

Использование юникод-символов

На втором снимке экрана Вы могли заметить, что в сниппете кроме текста, есть иконка телефона, галочка, стрелочка и звездочка. Это и есть юникод-символы (специальные значки, которые можно использовать в виде иконок).

• Символ не должен быть в начале текста

• Символ в title будет смотреться так себе, лучше использовать в метаописании

• Не все то, что Вы найдете в поиске по запросу «юникод-символы», можно использовать в мета-описании. Безопасные символы, которые будут отображаются в результат поиска, пока что могут быть только черно-белыми.

Использование адреса магазина на латинице

• Латинские буквы выделяются в окружении кириллических

• Название магазина мелькает перед глазами пользователей, даже если они не зайдут на Ваш сайт — то есть, это работа над брендингом.

Микроразметка

Благодаря микроразметке возле Вашего сниппета появятся звездочки рейтинга, что очень заметно на фоне других. Внедрение миркроразметки — это отдельная тема, но не сказать о ней, я просто не мог.

Ошибки при автоматической генерации мета-тегов

Спам ключевых слов:

• Повтор названия товара несколько раз в сочетании с несколькими словами, типа «купить»

• Фейковое включение вспомогательных слов «Отзывы», «Скидки», «Лучшие цены» — тогда как, на странице в действительности нет отзывов, скидок, и цены данного магазина ничем не отличаются от цен в других магазинах.

Начинать мета-теги с названия магазина

• Так делают крупные известные магазины. Упоминание их названия — это еще один повод нажать на ссылку: ведь им уже доверяют. Тогда как название неизвестного магазина ничего не говорит пользователю, и при этом отодвигает ключевое слово от начала строки, что не очень хорошо для SEO.

• Несомненно, для брендинга, название Вашего магазина должно быть в сниппете, но только НЕ в начале.

Неосмысленное использование формул

Иногда пользователи копируют формулы из примеров, описанных в readme.txt. То есть, они не знают, по каким реальным запросам люди ищут их товар. Чтобы копать, надо определить, какой именно участок копать. Чтобы генерировать автоматом мета-описания, нужно понимать, а какие вообще данные значимы для покупателей Вашего товара. Без составления семантического ядра — этого не узнать.

Отсутствие обозначающего слова в названии товара

Название товара может быть 2 видов:

• Полное
  Состоит из: определяющее слово + бренд + модель
  Например: Холодильник «Атлант» 4012-100 А+

• Неполное
  Обозначается только модель (или код товара)
  Например: Albany (предполагается, что раз этот товар находится в категории «Электрокамины», то и так все понятно)

Не используйте неполные названия товаров, потому что в сниппет не попадет определяющее слово, которое во многих случаях является ключевым.

Если все же у Вас уже много товаров с неполным названием, то в качестве решения можно добавить в мета-теги название категории. Что в итоге даст примерно такое описание:

"Товар: Albany. Категория: Камины. Цена: ххх"
 

Так что название категорий тоже должны быть полными!

Думать, что создание удачного сниппета — это уже конец работы. На самом деле это только начало!

Тайтлы и мета-описания — это та базовая часть внутренней оптимизации интернет-магазина, без которой даже нет смысла затевать внешнее продвижения. Но это не единственное, что нужно сделать. Подробнее об этом я расскажу в отдельной статье "Как оптимизировать интернет-магазин на OpenCart 2.x?"

Резюме:

Автоматическое заполнение тега Ttitle и мета-тега Description настолько облегчит труд, как если бы Вы копали лопатой, а потом Вам предложили бы вспахать поле трактором. Особенно это будет значимо в тех магазинах, в которых товары импортируются сотнями (из 1С или из XML-файла производителя).