Внутренняя SEO перелинковка в интернет-магазине — чего не стоит делать

О сео продвижении и его пользе для интернет-магазина слышал каждый. Но, одно дело слышать, другое дело понимать, что скрывается под этими словами.

Конечно, все хитрости и тонкости этого процесса не возможно описать в одной статье или же узнать за 15 минут. Однако, все же есть ряд базовых нюансов, о которых стоит знать.

Сразу хотел бы отметить, что данная статья предназначена для начинающих.

Первое. Отсутствие сео перелинковки товаров

Об этом я уже говорил в одной из предыдущих статей про применение IMLinker (Перелинковка товаров внутри интернет-магазинов - стоит ли использовать кольца), но повторюсь. Пустая карточка товара очень часто означает высокий процент отказа. Простыми словами, что пользователь не будет рассматривать ваш магазин, а уйдет к конкуренту.

Второе. Мигающие ссылки и вес сайта

Мигающими ссылками называют те ссылки, которые отображаются в веб-странице лишь короткий промежуток времени.

Простыми словами, это когда, например, в карточках товара сейчас отображаются одни товары, а завтра совершенно другие.

Данный вид ссылок плохо воспринимается поисковыми системами. Обычно, они будут просто проигнорированы (приняты поисковыми системами за блоки оформления, которые необходимо исключать из анализа или которые будут иметь сниженный приоритет).

Поэтому если ваша цель поднять вес сайта, то таких ссылок лучше избегать. Тут важно помнить, что чем ссылка дольше находится в веб-странице — тем больше она дает плюсов.

Третье. Слишком большое количество ссылок

В интернете можно встретить упоминания о том, что количество внутренних ссылок на странице должно быть не более 100-150. Так ли это на самом деле — вопрос весьма спорный и сложный.

Однако, стоит понимать, что поисковые системы стараются таргентировано выдавать результаты поиска. Простыми словами, чтобы пользователь попал на ту страницу, которую ему нужно.

Поэтому страница товара должна быть именно страницей товара и выделяться на фоне страниц категории. В противном случае, поисковая система может посчитать веб-страницу с товаром менее релевантной к поисковым запросам покупателей (то есть, что лучше показать страницы конкурентов).

Так, например, если вы линкуете в кольца товары с помощью модуля IMLinker, то не стоит задавать слишком большое число товаров «ДО» и «ПОСЛЕ».

Четвертое. Случайная перелинковка (неоднократное применение)

Отчасти этот пункт происходит от мигающих ссылок, ведь каждый последующий раз, когда вы применяете случайную перелинковку, вы создаете мигающие ссылки.

Однако, беда этого пункта не только в этом. Дело в том, что это может быть попросту неудобным покупателям.

К примеру, когда речь заходит о блоках вида «случайная подборка», «за сегодня смотрели» и все в том же духе, то покупатель понимает, что эти блоки генерируются случайно и их содержимое может меняться.

Другое же дело, когда речь заходит о блоках по типу «рекомендованные». В таком случае клиент считает, что блоки содержат специально подобранную информацию. Поэтому изменение их содержимого может привести к некорректным выводам. Так, например, человек может посчитать, что товар, который он видел ранее, уже не продается, так как в блоках уже другие товары. Или же покупатель может посчитать, что это банальный набор случайных товаров, а к таким блокам потенциальные покупатели реже присматриваются, банально из-за того, что нередко там бывает то, что совершенно не нужно.

Этот пункт, так же важно учитывать при указании сортировки товаров в IMLinker. Дело в том, что если вы часто заливаете товар и перелинковываете его, то лучше использовать любую другую сортировку, нежели случайную. В таком случае, если даже ассортимент товара меняется, то большая часть ссылок не будет мигающими (ассортимент то же не полностью меняется).

Пятое. Избегайте одиночных или состоящих из нескольких продуктов перелинковок, если нет соответствующей необходимости

Одно дело, когда ссылки указаны внутри статьи или же это отдельный блок с акцией, где указывается товар со скидкой. Или же такая перелинковка сделана специально.

Другое дело, когда между собой перелинковано два или три товара без особой необходимости.

Приведу один из моментов почему это не очень хорошо.

Карточка товара, где в блоке рекомендуемые расположен всего 1-2 товара, будет сразу вызывать ассоциации с весьма скудным ассортиментом (при учете, конечно, что ассортимент изначально немалый — например, что магазин не продает какие-то редкие специфические товары). И поэтому, это с большой вероятностью, приведет к уменьшению конверсии продаж (потенциальные клиенты попросту будут закрывать страницы и уходить к конкурентам).

Поэтому если у вас много товара, то старайтесь такие небольшие группы товаров объединять с другими товарами. Кстати, в IMLinker это делается легко, просто выбираете несколько схожих категорий.

Шестое. Объединение несочетаемых по смыслу групп товаров

Товары должны быть связаны по смыслу, чтобы покупатель понимал, что, щелкая по ссылке, он увидит что-то полезное. В противном случае, блок с дополнительными товарами сразу потеряет для него интерес.

Например, объединив сервера и молочные продукты, покупатели, конечно, посмеются первое время, но потом и вовсе перестанут смотреть в этот блок. А ведь наличие аналогов позволяет поднять среднюю конверсию продаж.

Поэтому старайтесь просматривать тот ассортимент, который вы линкуете в IMLinker.

Седьмое. Низкая уникальность текстов товара

Всегда помните, что внутренняя сео перелинковка — это лишь часть внутренней оптимизации и без остальных механизмов (включая генерацию текстовой составляющей каждого товара, например, с помощью IMGeneratorSeo), толку от нее может быть очень мало, а в некоторых ситуациях и вовсе приводить к негативным последствиям.

Поэтому, стоит хотя бы убедится в том, что тексты товаров более или менее уникальны (ну или составьте соответствующие шаблоны в том же IMGeneratorSeo), что нет дублирующихся названий товаров (или опять же уникализируйте их с помощью шаблонов), что у товаров заполнены метатеги. В общем, что карточка товара это полноценная веб-страница.

Конечно, это лишь базовые знания, однако, без их учета сео продвижение интернет-магазина будет затруднено.