Наскрізна аналітика: ДРР, ROI та окупність реклами

UTM-трекер показує, звідки надійшло замовлення. Цей модуль показує, скільки замовлення коштувало: зводить витрати на рекламу з продажами та вважає ДРР, ROI та вартість замовлення по кожному каналу та кожній кампанії.


Демо-магазин

Вітрина -opencart3.nikifalex.ru
Адмінка -opencart3.nikifalex.ru/admin/, логін і пароль: demo/demo (поля входу вже заповнені).

Модуль встановлений та налаштований, магазин наповнений товарами, покупцями та замовленнями.


Навіщо він потрібний

Власник магазину платить за Дірект, Авіто, посіви у блогерів і SEO, а яка з цих статей окупається - вважає в кращому разі раз на квартал в Excel. Сервіси наскрізної аналітики беруть від 5 000 ₽ на місяць і вимагають веб-хуків та інтеграцій.

Модуль відповідає на три запитання одним екраном:

• Скільки грошей пішло в рекламу і скільки повернулося виручкою та прибутком — загалом і за кожною кампанією.
• Які кампанії працюють у мінус: ДРР вище за поріг — рядок підсвічений, його видно відразу.
• Скільки коштує замовлення з кожного каналу (CPO) і який канал має сенс масштабувати.

Що вважає

CPC, CPO, CR, ДРР, ROAS, ROMI та середній чек — за період, каналами та кампаніями, із сортуванням за будь-яким стовпцем та вивантаженням у CSV. Замовлення та викупи вважаються окремо і показуються поруч: різниця між «замовили» та «забрали» — це недовикуп, який з'їдає рекламний бюджет непомітно.

Прибуток — трьома способами на вибір: відсоток маржі (працює одразу), собівартість із картки товару (точніше), фіксована сума із замовлення. Доставка з виручки віднімається - з нею ДРР виглядає краще, ніж є.


Витрати без API та токенів

Модуль не підключається до рекламних кабінетів: не потрібний OAuth, не потрібні заявки на доступ до API, в магазині не зберігається токен, яким можна керувати чужими грошима. Витрата потрапляє в модуль трьома способами:

• Файлом— CSV, TSV або XLSX з будь-якого кабінету: Майстер звітів Директа, ВК Реклама, Google Ads, Авіто. Кодування, роздільник і розкладка колонок визначаються самі, розкладка зберігається - друге завантаження того ж вивантаження займає два кліки. Повторне завантаження періоду не подвоює рядки, а оновлює. Будь-яке завантаження можна відкотити однією кнопкою.
• Вручну— день, канал, сума. Якщо вказати період, сума розкладеться по днях: так вносять оплату за інтеграцію блогеру.
• Правилом— «SEO-підрядник 30 000 ₽/міс» заводиться один раз і далі розкладається днями саме. Без таких правил звіт показує окупність реклами, але з окупність маркетингу.

Звідки модуль знає джерело замовлення

Мітки знімаються на сайті: utm-мітки, ідентифікатори кліків (yclid, gclid), джерело переходу. Замовлення зв'язується з кампанією за номером або ім'ям кампанії з мітки. Модель атрибуції - останній непрямий перехід (як Метриці), перший чи останній перехід; вікно атрибуції налаштовується за замовчуванням 90 днів.

Переходи без міток не викидаються: пошук, соцмережі, прямі заходи та переходи з сайтів вважаються окремими каналами і стоять у звіті поряд із рекламою — видно, яку частку продажу взагалі робить платний трафік.

Якщо на магазині встановлено модуль "Офлайн-конверсії Яндекс Метрики" (nkf_metrika), атрибуція береться з нього - два модулі не сперечаються за відвідувача.


Звіт не бреше

• Рядок «Не розпізнано» відображається завжди. Це замовлення, чиї мітки модуль не зміг розібрати, міра якості розмітки, а не сміття. Приховувати її означає малювати красивий ДРР на половині даних.
• Кампанія з витратою і без єдиного замовлення залишається в звіті. Заради цього рядка звіт та відкривають.
• Якщо каналом із замовленнями давно не заводили витрати, звіт попереджає: ДРР по ньому занижений. Поруч із підсумками написано, яка частка днів періоду покрита витратами.
• Перевірка розмітки: модуль розбирає останні 200 замовлень і каже, скільки прийшло з робочими мітками і що саме поправити в посиланнях — з готовим шаблоном параметрів для Директа.

Ще в модулі

• Графік «витрата проти виручки» по днях.
• Фільтри: період, канал, магазин (мультистор підтримується).
• Правила «джерело → канал» редагуються: будь-яке нове джерело трафіку розкладається по своїх каналах без оновлення модуля.
• Зміна налаштувань розрахунку чесно перераховує історію - пачками, кроном або кнопкою, з попередженням у звіті, поки перерахунок не закінчено.
• Експорт поточної вибірки в CSV - відкривається в Excel подвійним кліком.

Обмеження

• Модуль не тягне витрати з кабінетів сам - вивантаження потрібно завантажувати файлом або заводити витрати правилами. Це усвідомлений обмін: не потрібні токени, модерація API та ремонт інтеграції після кожного оновлення кабінету.
• Атрибуція починається з моменту встановлення: замовлення, оформлені до неї, потрапляють до «Не розпізнано» — джерело заднім числом відновити нема за що.

Є безкоштовна версія

Переглянути модуль на своїх даних можна безкоштовно: безкоштовна версія збирає джерела замовлень повністю і показує зведення та розріз каналами, витрати в ній вносяться вручну та регулярними правилами. Платна додає розріз по кампаніям, завантаження витрат файлом з рекламного кабінету, вивантаження CSV і мультистор.

Безкоштовна версія модуля

Платна ставиться поверх безкоштовним звичайним завантаженням архіву: налаштування та накопичені дані залишаються на місці.


Технічні деталі

• Версія модуля:1.0
• Сумісність: OpenCart 3.0.x, ocStore 3.0.x. PHP 7.0+, перевірено на PHP 8.3.
• Установка штатна: завантаження ocmod-архіву, оновлення модифікаторів, активація модуля.
• Працює на подіях OpenCart, ядро не патчиться. Модифікатор додає лише пункт меню у «Звітах».
• Свої таблиці в базі; чужі трекери та лічильники не чіпає. При видаленні модуля накопичені дані зберігаються.
• Крон не є обов'язковим: вітрина перераховується кнопкою. Для автоматики — HTTP-адреса із секретом чи запуск із командного рядка.

Що нового у версії 1.0

• Перший випуск: звіти «Зведення», «Канали», «Кампанії»; витрати файлом, вручну та правилами; атрибуція за мітками та переходами; перевірка розмітки; експорт CSV; крон.

Написати відгук

Ваше Ім’я:


Ваш відгук: Примітка:HTML теги не дозволені! Використовуйте звичайний текст.

Рейтинг Погано           Добре

Введіть код, вказаний на зображенні:

Файлы будут доступны после покупки